ซึ่งเป็นมรดกโลกขององค์การยูเนสโกเปิดดำเนินการมาแล้ว 75 ปี และปัจจุบันใช้เป็นสถาบันวิจัยโดยมหาวิทยาลัยแมนเชสเตอร์ เป็นที่ตั้งของกล้องโทรทรรศน์หลายตัว โดยมีกล้องโทรทรรศน์โลเวลล์ ซึ่งใช้ในการติดตามยานสำรวจอวกาศและดาวเทียม ซึ่งเป็นหนึ่งในกล้องโทรทรรศน์ประเภทนี้ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

แม้ Jodrell Bank มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน แต่ยังขาดเอกลักษณ์ทางภาพที่เหมาะสมหรือวิธีเชื่อมโยงงานของตนกับสาธารณะ ซึ่งเป็นที่ที่ Johnson Banks เข้ามา สตูดิโอถูกดึงดูดไปที่ Lovell Telescope ทันที แต่บอกว่าต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการทดลองเพื่อทำความเข้าใจ วิธีรวมสิ่งนี้เข้ากับการสร้างแบรนด์ของหอดูดาว

การเพิ่มการเคลื่อนไหวบางอย่างช่วยแก้ปัญหา โดยสร้างเครื่องหมายคำที่โค้งเป็นรูปชาม และสามารถหมุนและเอียงได้เช่นเดียวกับกล้องโทรทรรศน์ ความโค้งของกล้องโทรทรรศน์ยังเป็นพื้นฐานสำหรับชุดอุปกรณ์กราฟิก ‘พอร์ทัล’ ซึ่งสามารถใช้เป็นส่วนตัดหรือซ้อนทับบนภาพถ่ายได้ จอห์นสัน แบงส์ จับคู่สิ่งนี้กับสิ่งที่เรียกว่า “ตัวหนังสือสไตล์ยุค 60 ที่เฉียบขาดและเฉียบขาด ซึ่งย้อนกลับไปสู่ยุคของการแข่งขันในอวกาศ” สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด สตูดิโอได้ยกเครื่องน้ำเสียงของ Jodrell Bank โดยฉลองให้กับพื้นที่อันกว้างใหญ่อันน่าเกรงขาม แม้จะมีติดตลกอยู่บ้าง แต่ก็เพื่อทำให้ตัวงานออกแบบดูเป็นมิตรมากยิ่งขึ้น

พวกมันคาดเดาสัมผัสได้ บางที แต่ก็ยากที่จะไม่หลงเสน่ห์พวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับเครื่องหมายคำรูปชามของ Johnson Banks และเอกลักษณ์ที่เหลือ ซึ่งยังคงความเป็นแฟนพันธุ์แท้ของคนที่ชื่นชอบเรื่องราวเกี่ยวกับยานอวกาศ

คำว่า “Soft Power” กลายเป็นหนึ่งคำที่ทรงอิทธิพลอย่างมากในยุคนี้ ก่อนอื่นต้องมาทำความเข้าใจกันก่อนว่า “Soft Power” คืออะไร?
.
หากจะอธิบายง่าย ๆ “Soft Power” คือการสร้างความดึงดูด สร้างการมีส่วนร่วมให้กับผู้คน โดยไม่ต้องถูกบังคับ หรือเรียกอีกอย่างว่าเต็มใจที่จะเปิดรับนั่นเอง
โดย “Soft Power” ที่เราเห็นในปัจจุบันมักจะถูกส่งผ่านวัฒนธรรม เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม แน่นอนว่าแต่ละประเทศล้วนมี Soft Power เป็นของตัวเอง เช่น เกาหลีใต้ เราได้เห็นอุตสาหกรรมบันเทิง ทั้งในเรื่องซีรีส์ เพลง ที่โด่งดังไปทั่วโลก รวมถึงอาหารที่สอดแทรกอยู่ในเนื้อเรื่องก็กลายมาเป็นการสร้างความรับรู้ เกิดความนิยม

.
ล่าสุด เมื่อวันที่ 17 เม.ย. ที่ผ่านมา ตามเวลาประเทศไทย “มิลลิ” ศิลปินไทยได้ขึ้นแสดงโชว์ในงานเทศกาลดนตรีระดับโลก Coachella Valley Music and Arts Festival) ที่สหรัฐฯ โดยโชว์ของเธอมีความน่าสนใจอย่างมาก และเป็นที่พูดถึงของผู้คนเป็นอย่างมาก ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการกินข้าวเหนียวมะม่วงบนเวทีการแสดง
.
สิ่งที่ตามมาหลังเหตุการณ์นี้ คือข้าวเหนียวมะม่วงกลายเป็นได้รับความนิยมในพริบตา เห็นได้จากร้านข้าวเหนียวมะม่วงอย่างร้านแม่วารี ที่ขายดิบขายดี มีไรเดอร์มารอรับออเดอร์ที่ลูกค้าสั่งจนทางร้านถึงกับบอกว่าขายแทบไม่ทัน และต้องปิดการรับสั่งซื้อชั่วคราว
.
เมื่อพูดถึงข้าวเหนียวมะม่วง พบว่าเคยติดอยู่ใน 50 อันดับขนมอร่อยทั่วโลก จาก CNN มาแล้วในปี 2561 โดย Jen Rose Smith เชฟขนมหวานชื่อดังที่ร่วมกับทีมงาน CNN ซึ่งเหตุผลที่เลือกข้าวเหนียวมะม่วง เพราะเป็นเมนูที่มีความเข้ากันจากข้าวเหนียวมูน กินคู่กับมะม่วงสุก โรยหน้าด้วยงาคั่ว เหมาะกับอากาศที่เมืองไทยเป็นอย่างยิ่ง
.
ด้วยกระแสที่กำลังมาทำให้มีข่าวออกมาว่ากรมส่งเสริมวัฒนธรรม (สวธ.) เตรียมเสนอชื่อ “ข้าวเหนียวมะม่วง” กับยูเนสโกเป็นวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษย์ หรือ มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม ซึ่งเรื่องนี้จำเป็นต้องมีการเก็บรวบรวมข้อมูลก่อนที่จะเสนอต่อไป
.
สิ่งที่เราเห็นจากปรากฎการณ์ทั้ง “ข้าวเหนียวมะม่วง” คือทำให้พ่อค้าแม่ค้าขายดิบขายดี โดยไม่ต้องใช้เงินไปซื้อโฆษณา แต่เป็นการบอกผ่านศิลปินเท่านั้น กลายเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจอีกวิธีหนึ่ง อย่างไรก็ตาม “Soft Power” จะไปสุดทางได้ต้องได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐฯ ที่จะช่วยส่งเสริมเพิ่มช่องทางในการรับรู้ มองเป็นส่วนหนึ่งที่จะสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศ ทำให้ผู้คนทั่วโลกหันมาสนใจ

อากาศร้อนๆ แบบนี้คงเริ่มมีหลายบ้านที่พฤติกรรมของสัตว์เลี้ยงเริ่มผิดปกติไป อย่างเช่นเจ้าทูนหัวตัวแสบของแอดที่ร้อยวันพันปีจะเห็นอยู่ติดบ้านกับเขาบ้าง(ปกติเข้ามากินข้าว กินน้ำ กับทำธุระส่วนตัวแล้วก็สะบัดก้นออกจากบ้านไป แต่ช่วงนี้เหมือนจะเข้ามาหลับอุตุให้ลูบหัวลูบพุงอยู่บ่อยๆ ซึ่งแอดก็ขอเดาไปว่าเจ้าเหมียวตัวแสบคงจะร้อนจนขี้เกียจออกไปเที่ยวเล่นแน่ๆ

เพราะฉะนั้นแล้ววันนี้ทาง BKK จึงปิ้งไอเดียคิดวิธีดับร้อนให้กับน้องแมวที่สุดแสนจะเบสิกอย่างการตัดขนแมว ที่เหล่าทาสแมวคนอื่นๆ เขาพาน้องไปตัดขนแมวกัน ซึ่งหลังจากดูแล้วส่วนตัวคิดว่าคงต้องเอาทรงพวกนี้ไปปรึกษาเจ้าเหมียวป้องกันการผิดใจกันก่อนน่าจะดีกว่า 🙂

เทรนตัดขนแมวที่ว่าจะเท่ห์หรือน่ารักแค่ไหน มาดูกัน

ส่วนทาสแมวคนอื่นๆ เห็นแล้วจะว่ายังไงก็อย่าลืมถามความเห็นทูนหัวกันด้วย เพราะไม่งั้นอาจมีสภาพหมอไม่รับเย็บน๊ะจ๊ะ 

ดื่มชาสร้างสมาธิ

ในท่ามกลางสถาวะแวดล้อมภายนอกปัจจุบัน ทั้งปัญหาสถานการณ์โรคระบาดโควิด และฝุ่น PM ที่ยังมีอยู่ ซึ่งแค่ปัญหาที่เราควบคุมไม่ได้ ก็เยอะแล้ว อีกทั้งยังเจอปัญหาที่เกิดจากตัวเราส่วนบุคคลนานัปการ สภาพเศรษฐกิจ ปัญหาต่างๆ ล้วนเป็นบ่อเกิดปัจจัยแห่งความเครียด 

ทางออกที่ง่ายและทรงพลัง อีกทั้งสร้างได้ด้วยตัวเองแบบง่ายๆ ไม่มีค่าใช้จ่ายถึงมีก็ไม่สูงในการใช้ตัวช่วย สำหรับการลดความเครียก นั่นคือ การเข้าสู่พะวังแห่งสมาธิ การสร้างสมาธินอกจากทำให้จิตใจสงบ มันยังสามารถสร้างกลไกแห่งการสร้างสรรค์และการแก้ปัญหาได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ ในบทความนี้ เราจะแนะนำเครื่องมือการสร้างภาวะแห่งสมาธิดังกล่าว ได้เหมือนกดปุ่ม เพียงแคดื่ม นั่นคือ “ชา(มัทชะ)-สมาธิ” สายพันธุ์ที่นำเข้าและหาดื่มได้ และมีสารที่มีส่วนช่วยสร้างสมาธิ สายพันธุ์อย่าง Okumidori 

ตัว Okumidori เอง แบ่งออกเป็น 2 สายพันธุ์ แต่เรามาทำความรู้จัก Okumidori กันก่อน คือ

โอคุมิโดริ รสชาติออกแนวธรรมชาติ อุมามินำ กลิ่นหอมชาอ่อนๆปนกลิ่นหญ้า ยังมีผงสากคออยู่เล็กน้อย ไม่มีรสหวาน เหมาะกับชงบางทานคู่กับขนมรสอ่อน มีสารอ่อนๆ ที่ช่วยสร้างสมาธิขณะดื่ม เริ่มจากสายพันธุ์ Uji คือ

มัจฉะสายพันธุ์เดี่ยว พันธุ์ Okumidori โอคุมิโดริ จาก เกียวโต ฟาร์มของครอบครัวเล็กๆใน Ujitawara เก็บเกี่ยวฤดูใบไม้ผลิ ท่านกลางสภาพแวดล้อมหุบเขารำไร ทำให้ชาที่ไร่นี้มีความเขียวชุ่มพิเศษกว่าไร่อื่น รวมถึงกรรมวิธีการผลิตชาเฉพาะตัวอีกด้วย

และสายพันธุ์ Yame :  (ชื่อเล่น Okuyame) สายพันธุ์ที่ราคาไม่แพง สีสวยมาก อยู่ในเกณฑ์ดี สีเข้มไม่เท่าอูจิ แต่ใกล้เคียง ทานแล้วฟินก็มี Okumidori (single origin)นี่แหละ หลังจากที่ได้รับฟีดแบคบางคนไม่ชอบสาหร่ายแบบอูจิๆ บ้าง บางคนชอบนัตตี้ สโมกๆ บ้าง เราก็เลยไปหามาลอง ตัวนี้มาจาก Yame , Fukuoka ซึ่งสไตล์พื้นที่นี้ชอบทำมัจฉะโทนสโมกกี้ๆ ออกมา เราเลยลอง Usucha / กินผงดิบ และ ลาเต้

บอดี้กลาง-ครีม สัมผัสดี อูมามิน้อย-กลาง จุดเด่นๆคือ กลิ่น Smoky nutty ถั่วๆของเค้า ตัวนี้เกรดพิธีต้นๆ ไม่ขม ไม่หืน ไม่เปรี้ยว ไม่เค็มเท่าไหร่ ไม่หวานมากนัก แต่มันปาก จะบอกว่าโทนชาแนวๆขนมถั่วก็ไม่เชิงคะ  ทานเพียวได้หมดชามสบาย addictive มาก ไม่มีความรู้สึกหืนๆสำหรับมัจฉะเกรดพิธีเริ่มต้นเลย

Digitally Born คือ กลุ่มวัยรุ่นที่ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 14-17 ปี เริ่มใช้ อินเทอร์เน็ตตั้งแต่อายุ 9 ปี แต่ด้วยยังไม่มีอำนาจเบ็ดเสร็จกับการใช้จ่าย จึงใช้ดิจิทัลในรูปแบบแชร์ ติดตาม สร้างอัตลักษณ์ตัวเองในโลกออนไลน์ ปรับตัวกับเพื่อนใหม่ได้ง่ายแต่ขณะเดียวกันก็ปฎิเสธเพื่อนเก่า ใหม่ได้ง่ายเช่นกัน หากไม่เข้ากับ Lifestyle การติดตามข่าวสาร มักต้องการอำนาจในการควบคลุมสูง และมีบทบาทกับแหล่งข้อมูลนั้นๆ เช่น การเสพสื่อจาก Youtube ซึ่งผู้ใช้กำหนดได้เองและเป็นผู้ผลิตได้เองในคราวเดียวกัน Video ที่ถูกติดตามจะสร้างความเชื่อมั่นไปต่างกับดารา สำหรับผู้ใช้กลุ่มนี้ 

Evolving Digizen คือ กลุ่มผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี ครึ่งหนึ่ง ของกลุ่มนี้ใช้อินเทอร์เน็ตตลอดเวลาผ่านทางสมาร์ตโฟนและแท็บเล็ต ชีวิตประจำวันของวัยรุ่นกลุ่มนี้ จะเริ่มจากการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูล (Search Engine) และใช้เข้าโซเซียลเน็ตเวิร์ค เพื่อติดตามข่าวสาร หาเพื่อน ตลอดจนสร้างตัวตนและให้คุณค่ากับตรงนั้นพอๆ กับการใช้ชีวิต ในกลุ่มนี้เป็นกลุ่มเริ่มมีอำนาจในการใช้เงินระดับเริ่มต้น แต่ด้วยการโลกออนไลน์เป็นระบบเปิด วิธีการหารายได้จึงไม่จำกัดที่อายุ กลุ่มนี้จะมีวิธีการหารายได้จากพื้นที่เปิดโลกออนไลน์ดังกล่าว มีพฤติกรรมที่เกิดมาพร้อมยุค Google ที่ต้องการทราบอะไรจะมีทักษะในการสืบค้นที่ค่อนข้างดี แต่ขาดการใส่ใจในรายละเอียดข้อมูล หากเป็นรายละเอียดมักหันไปให้ความสนใจที่เป็นภาพเคลื่อนไหวมากกว่า เช่น Yoytube /TikTok 

Progressive Digizen ช่วงอายุที่ 25-34 ปี เป็นกลุ่มที่อยู่ระหว่างยุคเกิดก่อนกับยุคหลังดิจิทัล ทำให้มองเห็นมิติได้ดีกว่าในแง่รอบคอบ วิเคราะห์ได้หากเทียบกับกลุ่ม Digital Native แต่มีความชำนาญน้อยกว่า ในด้านการเข้าถึงเครือข่ายดิจิทัล จะเป็นกลุ่มที่ใช้ดิจิทัลค่อนข้างสมบูรณ์พอกับกลุ่ม Digital Native แต่มีเหตุผลในการใช้

Digital Immigrant เป็นผู้ที่เกิดก่อนยุคดิจิทัล อายุประมาณ 30-60 ปี แต่มีความสนใจและมองเห็นประโยชน์ จึง จะหันมาเรียนรู้ ศึกษาพื้นฐานการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ อย่างไรก็ตามคนกลุ่มนี้ไม่ได้เป็นชาวดิจิทัล โดยกาเนิด หลาย ๆ คนจึงไม่สามารถที่จะก้าวจากโลกใบเดิมได้อย่างเต็มตัว เราจึงเรียกคนกลุ่มนี้ว่า ผู้อพยพสู่โลกดิจิทัล หรือ Digital Immigrant

พฤติกรรมผู้บริโภคในมุมมองแบบดิจิทัล กลุ่มเป้าหมาย การตาดดิจิทัล